Современное общество стремительно меняется, и индустрия красоты трансформируется вместе с ним. От искусственного интеллекта к экологичности, от более внимательного, бережного отношения к себе и природе к формированию новых категорий потребителей — узнайте больше в обзоре основных трендов индустрии красоты.
Технологичность: системы ухода за кожей на основе искусственного интеллекта
Объем рынка устройств и приложений, разработанных для индустрии красоты, составляет около $74 млрд. И речь идёт не только о привычных аппаратах для салонов. На передовой — новые высокотехнологичные системы и интеллектуальные устройства, способные анализировать состояние кожи в реальном времени и предоставлять индивидуальные рекомендации для ухода за ней.
Например, они умеют следить за уровнем увлажнённости или оценивать последствия воздействия ультрафиолетового излучения, распечатывать маски для лица с персонально подобранным комплексом полезных веществ, а также сравнивать внешность пользователя с современными стандартами красоты или фотографией 5-летней давности. А вот вопрос о том, могут ли подобные устройства сделать человека счастливее, остаётся открытым.
Экологичность: кожа как экосистема
Потребители по-прежнему хотят заботиться о природе и считают себя её неотъемлемой частью. Это значит, что при выборе средств для ухода или декоративной косметики всё большее количество людей отдаёт предпочтение брендам, рассматривающим кожу как экосистему и часть биоэкологии.
Превосходный пример — косметика Институт Эстедерм, использующая очищенные молекулы, которые не нарушают баланс кожных экосистем, запускают процесс метаболизма, защищают ресурсы кожи и возвращают ей естественную красоту. В основе философии Эстедерм — инновации в красоте через призму биологии. При создании средств для борьбы со старением кожи здесь используются прогрессивные запатентованные технологии — Cellular Water, Repair, UVinCellium, Time Control System и другие.
Инклюзивная красота: новые категории потребителей
«Инклюзивная красота» — модное в индустрии выражение, за которым открываются волнующие перспективы создания новых категорий потребителей и новых рынков. В наши дни никого не удивишь специальными уходовыми линиями для мужчин. И сегодня это не просто традиционный набор, состоящий из лосьона после бритья и дезодоранта, а полноценные гаммы для домашнего и салонного ухода. Рынки покоряет максимально инклюзивный подход, гласящий: «Красота нужна всем, без исключений».
На практике это означает появление гендерно-нейтральных линий, а также максимальную сегментацию потребителей по возрасту. Всё больше средств производится для детей, подростков, мужчин и женщин разных возрастных групп после 40 лет.
Растительные ингредиенты: вперёд, на фермы!
Популярность натуральных растительных ингредиентов набирает обороты, но ещё большее внимание производителей и потребителей привлекает то… что можно съесть. Куркума, моринга, кокосовое масло и пробиотики — потребность в этих и других компонентах, естественно, полученных в соответствии со всеми канонами органического земледелия и производства, заставляют многочисленные бренды обратить внимание на фермы. Одни приобретают их в собственность, чтобы самостоятельно контролировать качество сырья, другие налаживают тесные связи с сельскохозяйственными производителями. Результат — ещё большее пересечение между производством косметических средств, сельским хозяйством и биотехнологиями.
Сегодня индустрия красоты как никогда идёт в ногу со временем, вдохновляясь социальными, технологическими и научными изменениями. И кто знает, что нас ждёт уже завтра?
